入围作品茅台常玉联名款蓝菊风味酒包装设计

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茅台MBD设计大赛命题：立足于对茅台品牌文化的理解，创作一款面向国际市场的贵州茅台酒包装作品。作品编号：X中文名：茅台常玉联名款蓝菊风味酒英文名：MOUTAIBlueDaisySpirit策划人、设计师：金鑫YOYO本作在件作品中胜出，入围专业组决赛TOP市场洞察：在公关领域，茅台确实拿过很多国际大奖，但中国白酒（哪怕是茅台）的主要销量仍然来自国内市场和部分亚洲市场，在国际市场并未得到销量上的突破。本案旨在重塑国内外消费者对“白酒”排他性强的固有认知，吸收洋酒的可调制优点，来塑造一款“包容性”更强的白酒型基酒，建立“茅台也可以随心搭配”的心智认知。这也是借鉴了去年在茅台与瑞幸建立联名后，在咖啡市场大获成功的思路。同时，本案也试图用品类创新突出中国文化中的“健康饮酒”、“饮平民酒”理念，打造一款“平民都够得着的茅台”。主张让更多注重健身轻体、养生保健的跨年龄人群，也能随时随地喝上茅台。在设计思路上，摒弃传统白酒工业品的繁复设计观念，不仅降低了包装成本，同时也打破了中国白酒在外国人心中的刻板印象。最后，本案试图通过用超过版权保护期的冷门艺术佳作《蓝菊》形成主视觉符号，不仅区隔于其他传统白酒产品，击穿用户心智，同时，也通过联名一位国际知名度与认可度较高的中国艺术家——常玉，实现跨文化的交流与中国雅文化的反向输出。陶瓷质地的瓶身则呈现出玉色轻奢质感，是对东方美学与文化的完整诠释与表达。喝法创新：对标国际著名的“野格”与“苦艾酒”，建立该酒可供自由调酒的认知，公布官方鸡尾酒系列，如：“知青”（茅台+仙人掌汁+黄瓜汁）、“故宫红”（茅台+樱桃汁+檀香）、“黄金屋”（茅台+蜂蜜）等，还可通过海内外KOL运营，让民间自由调配，传递中式调酒文化。产品卖点：1）风味创新：基于茅台生产线工艺，加入蓝菊、艾叶、枸杞等自然中草药进行混酿，让酒体有了更多风味层次。2）养生功效：蓝菊有清热解毒、养肝明目、活血化瘀、抗衰美容等多种中医调理功效。3）营销推广：卖点有别于其他生产线产品，可主打健康饮酒理念，重点面向中老年群体推荐；或定位佳节探亲必备礼品。4）特殊赠品：一次性购买两瓶酒，配赠随机蜡染图案的小麻布袋，并装有蓝菊主题中性特调香水。
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