行业专家表示，消费者对具有鲜明中国特色的产品或设计的越来越依恋——这一趋势在年轻一代中更为普遍——促进了中国品牌的崛起，尽管全球不确定性和经济阻力很大。

新闻门户网站新华网和时尚品牌交易平台德物网6月底联合发布的一份报告称，在年至年的10年间，中国消费者对具有鲜明中国文化特色的产品和品牌的兴趣激增了5倍。

这种趋势在年轻消费者中尤为明显。今年5月，德物网的月活跃用户达到万。该公司表示，在其平台上购买具有强烈中国特色产品的消费者中，多达87%是90后或00后。

这些年轻的消费者对中国特色表现出了特殊的偏好，比如甘肃敦煌莫高窟中广泛发现的调色板;四川广汉三星堆遗址相关品牌;或者是苗族的蜡染。

国内运动服装品牌安踏(Anta)和李宁(Li-Ning)上半年公布的财报，或许也能让人们一窥正在崛起的中国品牌。

今年上半年，安踏首次超过耐克和阿迪达斯等国际巨头，成为中国大陆市场上最畅销的体育公司，其半年销售收入接近亿元(38亿美元)。

安踏引人注目的销售收入部分归功于安踏过去几年收购的Descente和斐乐等国际品牌。

行业专家表示，李宁公司前六个月亿元的营业额值得仔细研究。

一方面，李宁上半年的净利润率为17.6%，超过安踏，而安踏的净利润率为13.8%。另一方面，市场研究公司MKTIndex的高级分析师易凡(音译)表示，李宁在产品和设计中突出中国特色的战略，以及打破西方品牌在时装设计领域垄断的雄心壮志，似乎已经开始产生影响，因为中国年轻消费者更倾向于拥有浓厚中国文化元素的产品。

上海社会科学院经济研究所分析师狄俊鹏表示，中国品牌和产品是中国价值观的载体。迪说，随着中国年轻消费者对中国传统文化表现出更多的认可和信心，中国品牌的崛起是可以理解的，随着时间的推移，中国品牌的质量也有了显著提高。

德武专家表示，越来越多的人倾向于购买具有鲜明中国文化元素或色彩的产品，这有助于提高中国品牌的整体认知度。

市场咨询公司KantarWorldpanel也得出了类似的结论。在7月底谷歌联合发布的《年中国全球品牌打造商排行榜》中，总部位于伦敦的市场研究公司表示，尽管全球存在诸多不确定性，但今年上榜的中国50大品牌的整体品牌影响力同比平均上升了6%。

凯度专家表示，这些中国品牌的功能、设计和盈利能力在世界范围内处于领先地位，帮助它们进一步增加全球市场份额，提升品牌价值。

毕马威中国成都、四川和重庆办事处高级合伙人方杰表示，中国蓬勃发展的数字经济和新的消费模式培育了大量的国产品牌，这些品牌以质量、创新和企业社会责任的履行赢得了年轻消费者的心。

“尽管消费领域竞争激烈，但具有鲜明中国特色的国产品牌已经取得了长足发展。这不仅得益于合理的价格，还得益于个性化的管理，特别是迎合了年轻一代的口味和喜好。”

正如毕马威分析师所解释的，技术创新将是这些国产品牌升级的关键。个性化和快速的配送，以及其他地方没有的体验，越来越受到年轻消费者的重视。

建议国内品牌在技术和供应链方面投入更多资金，以确保在竞争激烈的中国消费市场占据上风。